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Jul 27, 2023

'바비'의 성공으로 낡은 장난감 산업의 경쟁자 강화: '장난감 시장에 핑크 조류가 떠오르고 있습니다'

Δ 제출 문의해 주셔서 감사합니다. 귀하의 제출물이 접수되었습니다. 바비는 지금 위기에 처한 장난감 산업에 필요한 슈퍼 히어로입니다. 마고 로비가 마텔의 아이콘으로 등장한 블록버스터 히트작

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연락 해주셔서 감사합니다. 귀하의 제출물이 접수되었습니다.

바비는 지금 위기에 처한 장난감 산업에 필요한 슈퍼 히어로입니다.

마고 로비(Margot Robbie)를 마텔의 상징적인 인형으로 등장시킨 이 블록버스터 히트작은 바비의 시그니처 핑크 색상을 특징으로 하는 모든 제품을 판매하는 경쟁 장난감 제조사들에게도 엄청난 성공을 거두었다고 The Post가 알게 되었습니다.

Tonka Truck과 Lite Brite를 만드는 Basic Fun의 CEO인 Jay Foreman은 “10억 달러 규모의 Barbie 브랜드가 성공하면 큰 하락이 있습니다.”라고 말했습니다. "장난감 나라에는 분홍색 조류가 끌어올리고 있는 전체 생태계가 있습니다."

장미색 안경은 Basic-Fun의 인기 있는 케어베어 인형까지 확장되었습니다.

“저희 핑크색 케어베어는 4주 전보다 3배 빠른 속도로 판매대에서 날아가고 있습니다.”라고 Foreman은 극찬했습니다.

마찬가지로, 원숭이 캐릭터를 특징으로 하는 새로운 Fingerlings 라인에도 눈에 띄는 판매자가 한 명 있었습니다.

"저희 라이트 핑크 Fingerling은 다른 제품보다 두 배나 많이 팔리고 있습니다."라고 몬트리올에 본사를 두고 이 참신한 제품을 만드는 장난감 회사인 WowWee의 부사장인 Sydney Wiseman은 말합니다.

바비 영화는 "핑크색에 대한 후광 효과"를 갖고 있다고 Wiseman은 덧붙였습니다.

The Post가 보도한 것처럼 이는 1년 넘게 매출 성장이 부진하고 재고가 넘쳐 대폭 할인을 받아야 했던 업계에 꼭 필요한 부양책입니다.

마텔의 최근 실적 발표에 따르면 바비의 상반기 매출도 전년 동기 대비 23% 감소했다. 리서치 회사인 Circana에 따르면 지난해 전체 장난감 매출은 0.2%, 즉 4,900만 달러 감소했으며, 판매된 장난감 수는 4% 감소했습니다.

장난감 제조사들은 이제 새로운 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 그들은 핑크색이나 바비 인형이 포함된 상품을 충분히 빨리 보충할 수 없으며 7월 21일 개봉 이후 8억 달러 이상의 수익을 올린 영화로 인해 발생한 수요에 대비하지 못했습니다.

몬트리올에 본사를 둔 WowWee는 이미 한 개당 35달러에 판매되는 접이식 Barbie 브랜드 슬라이드를 매진했습니다. 이 회사는 지난 2년 동안 Pop2Play 슬라이드를 판매하기 위해 Mattel과 라이센스 계약을 맺었습니다.

WowWee는 중국 제조업체에 더 많은 슬라이드를 생산하도록 압력을 가했습니다.

Wiseman은 "우리는 얼마나 빨리 보트에 탑승할 수 있는지에 대해 대화를 나누고 있습니다"라고 말했습니다.

마찬가지로 영화와 관련이 없는 다른 제품 중에서 최대 20개의 인형을 담을 수 있는 바비 브랜드 보관 케이스와 홀치기 염색 인형 의류 키트를 판매하는 타라 토이(Tara Toys)에서도 이러한 제품에 대한 구매 열풍이 불고 있습니다. 항목.

Tara Toys의 Brian Specht 부사장은 The Post와의 인터뷰에서 “우리 제품의 판매량이 놀라울 정도로 증가했으며 크리스마스까지 계속되기를 바라고 있습니다.”라고 말했습니다.

보관 케이스 매출만 40% 증가했고, 다른 바비 관련 품목도 20~30% 증가했습니다. Sprecht에 따르면 엘리베이터 중 일부는 약 2,000개의 Walmart 매장에 있는 특별 Barbie 관련 디스플레이에서 나옵니다.

하지만 해당 품목이 매진되면 올해 교체하는 것이 거의 불가능할 것입니다.

Sprecht는 “현재 공급망에서 더 많은 제품을 얻을 수 없습니다.”라고 덧붙였습니다.

Mattel의 라이벌인 Hasbro는 앞으로 몇 주 안에 출시될 Barbie 에디션 Monopoly의 선주문 판매를 발표했습니다. 이는 4월에 발표된 Mattel과의 라이선스 계약의 일부입니다.

LOL 서프라이즈 인형을 만드는 MGA 엔터테인먼트를 포함한 다른 경쟁사들도 바비 영화 때문에 더 많은 사람들이 장난감 매장에서 쇼핑을 하고 있다는 점을 마지못해 인정했다고 CEO 아이작 라리안이 The Post에 말했습니다.

"우리는 약간의 증가를 보고 있지만 이는 미미한 수준입니다."라고 Larian은 말했습니다. 그는 이번 가을에 잘 팔리지 않을 라이선스 바비 인형이 넘쳐날 것이라고 예측했습니다.

장난감 회사는 특히 판매가 부진한 여름철에 얻을 수 있는 것을 가져갈 것입니다.

장난감 협회(Toy Association)의 CEO인 Steve Pasierb는 "이 영화는 특히 장난감이 가장 마음에 들지 않는 7월과 8월에 인상적입니다"라고 말했습니다.

다른 사람들은 파도가 정점에 도달하기 전에 핑크 타이드를 타려고 노력하고 있습니다.